白酒厂家注重于白酒包装的设计，其中颜色的选取起到了举足轻重的作用，颜色的大胆发挥可以更好的展现品牌，从消费者第一眼看到商品触动消费者到最后产生购买欲望其中色彩起到了决定性因素，为此白酒包装色彩具有很重要的意义，通过准确的色彩设计使包装能够更正确的表达商品信息。红色是目前市场上白酒包装最常用的颜色，红色是中国传统颜色给人一种热闹、奔放的视觉感受，现在白酒在婚庆场合上需求量巨大，也正因如此红色在白酒包装上就有了更多的体现和应用。在目前市场上如茅台、剑南春、五粮液都不同程度上采用红色为基色。黄色作为中国古代封建社会一直是皇家贵族的最爱，运用在白酒色彩包装上就显得尊贵大气，现在市场上流行中国传统的青花蓝为主基色，蓝色让人联想到蓝天和海洋给人一种青秀典雅的感觉，例如图例6天之蓝酒。将蓝色大量运用使整个瓶身看起来更有瓷器质感。对目前白酒色彩的选用已经不能满足消费者的需求现代白酒包装更需要多一些颜色补充颜色单一的空缺，以“宋河粮液”为例，作为国内高档品牌，在外包装上大胆运用了白色、金色、深灰色，白色字体在深灰色的背景衬托下，显得突出而不张扬，给人以庄重大方、尊贵典雅的视觉感受。“舍得酒”的包装设计，瓶身上半部为茶黄色，下半部为米白色，两种色调完美融合，将中国哲学文化中“舍得”二字巧妙嵌入，更显传统文化舍得互换、厚朴智慧的气息。 “宋河粮液”和“舍得酒”在市场上取得的巨大成功，更加雄辩地证明：并非只要象征喜庆、热闹的暖色调才会收到消费者青睐。